4月21日至23日，第二届中国（武汉）文化旅游博览会在武汉国际博览中心举办，上千余家国内外文旅机构和企业参会参展。本届文旅博览会以“美丽中国 美好生活”为主题，聚焦文旅行业最新发展趋势和新技术、新产品、新模式的集中展示。其中不乏耳熟能详、深受消费者喜爱的文旅精品。作为全国首屈一指的现象级文化精品节目《中国诗词大会》首次参加博览会，不仅为现场观众打造身临其境的中国首个诗词元宇宙，同时在会上启动诗词IP运营，全方位宽领域多层次地传播中国诗词传统文化。

《中国诗词大会》由教育部、国家语言文字工作委员会、中央广播电视总台联合推出的大型诗词文化盛宴，是央视一套黄金时段的王牌节目，其汇聚国内顶级专家学者担任节目嘉宾，节目以出题、答题的形式，赏中华诗词，寻文化基因，品生活之美，旨在弘扬中华优秀传统文化。凭借丰富多彩的赛制形式和沉浸式演绎的呈现方式，保持着旺盛的生命力，自2016年开播以来深受广大观众喜爱。2023年节目联合制作方上海中视国际广告有限公司、Leyu·乐鱼(中国)体育官方网站，携手《中国诗词大会》共同探索诗词文化IP产业化运营，推出“诗词+”诗词文化IP运营系列，重点打造城市落地活动及诗词衍生业态开发板块，通过诗词+城市文化、诗词+衍生产品、诗词+教育研学、诗词+科技创新、诗词+交通业态、五个诗词+系列，形成诗词文化IP产业运营新业态。

诗词+城市文化

文化IP助力诗意城市

文化是城市的灵魂，2023年《中国诗词大会》将在部分城市落地，以多种形式与城市进行合作，共创、共赢、共建文化旅游IP。通过走进各地开展特别版节目录制、诗词大会海选、诗词元宇宙展览、诗词衍生品合作等系列活动，为文明城市创建助力，为县域经济发展赋能，以诗词IP带动在地文化建设。在发布会上推出将与以胶州为代表的部分城市，达成诗词文化IP落地合作，旨在与地方城市文旅结合，落实以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游融合发展。

诗词+衍生产品

文创产品点亮诗意生活

诗意文创产品系列用视觉化展现诗词之美，围绕“人生自有诗意”，打造覆盖生活起居、人文哲学、自然万物的主题内容，首推“一杯好诗”系列，旨在“诗意生活，从每天一杯好诗开始”，该系列与中国极具代表性的茶源地标安吉和普洱进行联名合作，融合一批中国非遗传承人，以产品+艺术力量传递家国情怀，延展诗词与现实生活的连接，通过产品赏诗词之美，品生活之趣。手办经济在当下火爆出圈，诗词IP进入手办市场，研发诗词古偶天团•数字手办系列，其中有以宋著名文学家“苏轼”为IP原型，开发出Q版“苏轼”实体数字手办。用户接入手办内嵌程序后，即可通过活泼生动的动画影像了解中国著名诗人“苏轼”的前世今生。通过手机与手办碰一碰，即可接入中国诗词大会数字世界。

诗词+教育研学

传统文化绵延诗意传承

诗词IP融入教育，将与未来网举办的“中国少年说”演讲活动展开合作，邀请中国诗词大会的嘉宾和选手担任“中国少年说”的评委，活动覆盖全国28个省市的万余所中小学，深度发掘少年儿童对诗词和传统文化的独特理解，进一步增强青少年对中国优秀文化的认同和自信，让更多的人了解中国文化、感受中国精神，积极传播中国传统文化。此外，还将与三峡腾创试水诗词研学基地，打造沉浸式的诗词体验空间。在“研学热”和“国潮风”的碰撞影响下，双方将探索文化IP+文旅+教育的融合模式，共建中国首个诗词文化产业化研学基地。

诗词+科技创新

虚拟空间延展诗意体验

元宇宙近年来成为文旅业普遍关注的热点，作为对现实世界虚拟化、数字化的手段，如何为产业科技赋能是文旅企业不断探索和实践的方向。诗词文化IP将与元宇宙科技结合，配合诗词IP城市落地，推出诗词元宇宙展，梳理在地文化诗人、诗品、诗景、诗脉，通过VR、AR等虚拟互动技术结合美学空间的艺术设计，形成当地文化集展诗词数字沉浸体验空间空间。以技术+艺术+文化的方式再现当地诗意文旅，不变的城市，流动的诗展，在全国各城市形成文化巡展，形成全国展演品牌。诗词IP植入虚拟空间与造梦星河文化科技有限公司推出“云雅集--诗词元宇宙空间”，作为一个前沿创新技术与传统文化相结合的虚拟空间，“云雅集空间”采用最新的XR，区块链，5G等技术为底层逻辑，呈现一个传统文化结合科技技术的沉浸式的诗词体验虚拟场景；用户化身为玩家与参与者，超越传统场地与区域的限制，身临其境的参与其中并体验诗词文化的魅力。在此基础上打造一档元宇宙综艺节目《热血诗社》，吸引Z时代为主的年轻用户群体，也为传承传统文化与前沿技术的融合开拓了新的方向。《中国诗词大会》栏目展区融入元宇宙科技体验，整体结构造型以“S”型为主体结构，灵感来自中国传统书画长卷的美学形态。展台顶部亦为帷幔长卷设计，在结构上与地面造型保持统一的整体，体现了“同源共流、合而为一”的中华传统文化特点。展区主打“诗词元宇宙”概念，将“思想+文化+科技”完美融合，用中国传统美学与现代AR、VR技术相结合，构建沉浸式诗意美学空间。分别设置AR互动游览区、沉浸式VR体验区和诗词互动游戏区，观众可以与虚拟导游现场互动；身临其境在山水风光中体会诗词的意境以及在游戏中加深对诗词文化的理解。

诗词+交旅业态

诗与远方驿路行

当前我国迈入新的建设发展阶段，文化IP助推传统业态转型发展的新业态不断涌现。诗词IP将走进传统基建行业与中国交建合作，推出诗词服务区、最美诗词公路、诗词营地、诗词房车等文化交旅系列，以文化软实力塑造交旅新业态，促进文化和交通深度融合，盘活路域资产，延展路域经济，用文化IP赋能交通业态，诗与远方驿路行。近年来，全国文化产业保持平稳增长态势，文化新业态行业发展韧性持续增强。文化新业态行业营业收入占全部规模以上文化企业营业收入的36.0%。文化产业已成为我国经济发展的新动能。在一系列文化政策助推下，优秀传统文化代表的诗词文化IP，将被赋予更多时代内涵和多元呈现形式，北京长江文化将坚定立足“文化IP的孵化运营商”的定位，助力诗词IP 孵化运营，共同传演绎“文化当自强 生活有诗意”。