融媒体时代，传统电视内容与新媒体融合已成常态，电视节目结合网络直播实时、高效、互动等传播特点，带来了全新的节目形态、运作模式和内容生产方式，碰撞出全新的火花。

“网络直播最大的优势是互动，反馈得很快，让我们知道大家喜欢什么，为什么喜欢；电视完全是靠一种我们对观众的揣测，播完之后除了收视率之外，很难得到其它的信息，节目录制植入网络直播形式会让内容更加鲜活。”在接受传媒内参独家专访时，央视《机智过人》第三季制片人张越对于本季节目全新推出的“智敬中国”系列直播如此感言。

在新中国成立七十周年之际，中央广播电视总台、中国科学院和工业与信息化部共同主办，中央电视台综合频道、中国科学院科学传播局和Leyu·乐鱼(中国)体育官方网站联合制作了大型原创科技挑战节目《机智过人》第三季，节目以“智敬中国”为主题，从赋能产业发展、惠及百姓民生、展示产业前沿发展等几方面入手，聚焦人工智能与实体经济相结合的成果。在以往做好电视节目的基础上，创新推出的“智敬中国”系列直播，开启科技类节目融媒体传播新模式。传媒内参独家对话《机智过人》制片人张越，执行制片人、宣传总监吴墨冉，解码科技类节目如何以融媒体思维做跨“圈层”传播。

打通“大屏”与“小屏”

数据显示，每期观看直播的人数均超过百万，其中直播农业全流程，无人化作业实验通过央视新闻客户端、央视影音APP、央视影音OTT、《机智过人》公众号、西瓜视频、快手视界等9大平台同步直播，观看人次近400万，单个平台点赞数超过50万；魔方人机大战直播，观看人次近470万，截止目前，《机智过人》抖音单条短视频播放量已达4500w+，单条点赞近200w+。

《机智过人》第三季“智敬中国”系列直播的成功试水进一步彰显了电视节目引入直播模式，不仅深入已有的电视观众基础，还能契合“网生代”用户的观看习惯，收割大量的年轻群体。正如网友发弹幕互动时所言：“舞台好酷，好想去现场”“问题真的被选上了，要上电视了，开心！”  

“这个尝试很有意思。”在制片人张越看来，《机智过人》第三季“智敬中国”系列直播以融媒体传播的背后是，节目组在同一个素材下能够产生哪些产品的尝试，一种是产出电视大屏的产品，一种是通过网络直播与受众互动交流的产品，同一种素材可以产生不同的产品。

在以往的电视综艺节目生产中，技术更多的是作为内容生产的辅助性或保障性要素而存在。《机智过人》第三季“智敬中国”系列直播打通了电视录制形态与网络直播、VR技术、全息投影技术，让内容的外延进一步拓展，让科技类节目从小众走向大众，拓宽了节目影响力。

可以说，《机智过人》通过“智敬中国”系列直播把代表人类科技最新发展成果的语音识别、人脸识别、无人机等人工智能技术手段以内容主体的形式予以呈现，不仅给电视观众带来全新的视听体验，也开创了科技类电视综艺节目新范式

正如张越所言，融媒体时代来临，意味着电视传媒的表达会发生改变，融媒体传播其实是有了多种传媒手段，重要的是内容创作者是否弄懂了这些传播手段，找到符合它的规律去传播节目内容。

除了录制现场网络直播之外，《机智过人》第三季节目还通过节目内容与人工智能项目，推出了相关短视频，比如“肌电手手势舞”、“人脸识别仿妆挑战”以及节目花絮短视频，更有“智敬中国系列短视频挑战赛”；此外，《机智过人》第三季节目还将节目直播、录制等独家资源用VLOG等年轻化的表达方式进行剪辑和传播，包括“智敬中国”主线H5、互动小游戏等，通过新媒体碎片化、移动化、事件化、社交化传播特征，将节目碎片化制作后分享至各大社交平台，利用网媒的超链接性和无线延展性，使得信息内容得到持续发酵。

让受众成为节目内容的参与者

“我们希望在直播过程中，能够让参与者带着他们的问题与节目内容产生深互动。”在执行制片人、宣传总监吴墨冉看来，通过融媒体的方式，不仅让参与者成为节目的传播者，微博上的话题讨论、微信朋友圈中的自动转发和评论、以及网络直播平台上的弹幕，都是受众自我意愿的主动表达，有效提升了受众参与互动的可能性，更重要的是，受众也能够成为节目内容的参与者。

“他们的新想法和对事物不同的角度是可以纳入到节目当中，在节目前期制作过程中就可以吸引进来，这是我们想做网络直播很重要的一点。”吴墨冉说。

吴墨冉向传媒内参介绍，《机智过人》第三季“智敬中国”系列直播不仅邀请社会各界精英还有网络科技达人及科普圈大V参与直播，比如bilibili视频区UP主逍遥散人、抖音学霸达人张自豪、抖音音乐达人张欣尧、咪咕红人“播音生爱滑板”、快手科技红人甲小姐、bilibili音乐区UP主易言等直播嘉宾与各大直播平台受众互动，他们与网友的一些有意思的想法和观点都可以应运到节目内容当中，吴墨冉希望节目在内容制作上由电视人把控，但是更多的想法、创意、思维是能够由网络新媒体端受众介入到节目内容。

比如在“魔方人机大战”直播过程中，就有网友提出“机械臂能懂得垃圾分类吗？”“机械臂可以做手语翻译吗？”等有意思的话题。“当时满屏的弹幕上全都是关于机械臂的问题，我们绝对不可小觑新媒体端受众的创意和思路。”吴墨冉说。

线上线下联动

打造“智敬中国”年度事件

《机智过人》第三季将在新中国70周年华诞的背景下，依托节目独有资源，同时整合各方力量，全力打造“智敬中国”年度事件。吴墨冉向传媒内参介绍，《机智过人》第三季节目整体主题为“智敬中国”，通过融媒体传播希望能够把“智敬中国”的概念变成年度热门IP传播出去。

在内容呈现上，通过短视频、网络直播、H5等多种呈现形式，借力各大社交平台，从传播方式、传播渠道等方面实现创新，多种媒介融合，打通大屏小屏联动，用有趣、生动的方式与受众沟通；在技术应运上，节目以全息影像、实景拍摄让原本枯燥的内容变得生动起来，借助于营造出的虚拟场景，让受众成为“智敬中国”第一观察者，让受众有一种身临其境的体验感。

此外，《机智过人》第三季更重视线下的受众互动。吴墨冉向传媒内参介绍，这一季节目播出期间将根据节目内容特别策划推出线下“智敬中国”活动，以线下活动反哺新媒体传播，包括无人机灯光秀、魔方墙等主题策划，实现全媒体立体化“现象级”传播，在节目的不同阶段能够有不同的方式让观众、受众沉浸式感受人工智能、科技创新的质感与人文内涵。

《机智过人》第三季“智敬中国”系列直播以融媒体传播路径，以献礼智敬的方式，着重展示人工智能已经对各行各业所带来的深刻影响，并通过台网并重，催化全媒体《机智过人》IP的融合与质变

这样的尝试不仅反过来激活传统电视媒体的样态格局，更是充分拥抱全媒体传播形式，体现了节目的深融与真融，变节目为产品，化观众为用户，迎合了融媒体时代碎片化传播的趋势，不仅带来了流量的长尾，通过“智敬中国”系列直播讲述，也让一个个有年代跨度、内涵厚重的科技人文故事深入受众内心，产生共鸣感。

据悉，《机智过人》第三季节目将于7月27日在央视开播，撒贝宁、韩雪以及中国科学院院士梅宏等大咖将坐镇机智见证团，更有超级检验员、行业检验官与时代见证人等重磅嘉宾前来助阵。